Blog do GP

Não visitou o blog recentemente?

Então não deixe de conferir os destaques:

• Os detalhes sobre o evento Young Planners 2008, dia 28 de maio na ESPM de São Paulo.

• O calendário de eventos e cursos já programados para este ano.

• As diversas oportunidades de trabalho em planejamento.

Deu no AdAge: "If You Want Better Work, Try to Be a Better Client"

Beau Fraser, Managing Director da The Gate Worldwide, escreveu há algumas semanas para o AdAge sobre como, às vezes, os clientes precisam reconhecer que suas atitudes causam empecilhos para a criação de grandes idéias por parte de suas agências.

E ele afirma isso basicamente por 4 coisas:

1. Clientes tratam o marketing como um pit stop, não como profissão - o marketing muitas vezes é tratado como mais um departamento dentro do plano de carreira dos clientes e não como uma profissão central para o business.

2. Clientes carecem de coragem - muitas pessoas de marketing costumam fazer coisas com base no que sempre foi feito, evitando a chance de errar e dificultando muito o surgimento de idéias inovadoras.

3. Clientes não são alinhados -  depois de muitas apresentações para pessoas diferentes não é difícil aparecer alguém, que é de fato o tomador de decisão, que não gosta da idéia e obriga o processo a recomeçar.

4. Clientes baseiam decisões em pessoas muito júnior - nos clientes, algumas decisões importantes são tomadas por pessoas júnior, que podem ser muito inteligentes, mas não têm experiêcia suficiente para colocar os pontos finais nas histórias.

Você concorda? Discorda? Muito pelo contrário? Leia o texto completo aqui e manifeste sua opinião nos comentários.

Carla Sá na NBS Rio

Carla Sá assumirá dia 1º de Julho a diretoria de planejamento da NBS e da NDS (braço digital da agência) no Rio de Janeiro. Estava na Lew,Lara/TBWA e antes disso dirigiu o planejamento da África. Teve passagens também por iG, Souza Cruz e Coca-Cola.

Young Planners 2008: 28 de maio

Sempre achei que um jeito de avaliar o sucesso de uma coisa para a "classe planejadora" era a quantidade de pessoas diferentes envolvidas numa causa ou acontecimento comum.

Se for assim, o Young Lions de Planejamento já começou especial este ano.

Quando os trabalhos apareceram e os finalistas se definiram, ficou ainda melhor: 5 trabalhos muito bacanas de 5 planejadores bastante experientes para uma competição "jovem".

Chegou a hora de todo mundo ver o que eles mostraram:

> Gian Martinez (Coca-Cola) com o case Laranja Caseira
> Joyce Moraes (AlmapBBDO) com o case Gloss
> Caio Del Manto (JWT) com o case Fruttare
> Gabriela Bottura (F/Nazca S&S) com o case Electrolux
> Liane Santi (W/Brasil) com o case Serenata de Amor

Além disso, o júri que apontou finalistas e vencedores vai estar lá respondendo perguntas sobre o que mais gostaram nos trabalhos e, principalmente, o que mais chamou a atenção deles na postura e atitude dos finalistas.

Sorte de quem aparecer dia 28 de maio na ESPM, às 19h30 (vamos começar antes pra tentar acabar mais cedo).

Outra novidade: inscrições online em www.grupodeplanejamento.com.br/youngplanners2008

Para saber todos detalhes, é só clicar na continuação do post.

Neovox procura para Planejamento

           

Mensagem da Gica Trierweiler, do Planejamento da Neovox Comunicação:

"A Neovox Comunicação, agência de Florianópolis (SC), está com uma vaga aberta para executivo de planejamento.

O profissional deve ter formação na área da publicidade, vivência no meio e conhecimentos sobre hábitos e comportamento do consumidor, inclusive no meio online.

A contratação é imediata e os interessados devem enviar seu currículo para rodrigo@neovox.com.br"

Dickmans Design procura para Planejamento

           

Mensagem de Pedro Dickman, da Dickmans Design:

“Somos um estúdio de design e conteúdo adulto, mundialmente reconhecido, e estamos contratando profissionais de todos os níveis, de estagiário a sênior.

As funções incluem contato com o cliente, planejamento de campanhas online, controle e aprovação de peças, entre outras. Inglês avançado/fluente recomendável.

Os interessados devem se inscrever no hotsite de recrutamento."

Anote na agenda o calendário 2008 do GP

Finalmente: confira abaixo a versão um-ponto-zero do calendário com os próximos eventos e cursos programados em São Paulo.

Como ele é sujeito a alterações, nossa recomendação é que você retorne ao Blog do GP regularmente (ou assine os feeds, ou a newsletter…) – que é também onde você saberá primeiro sobre os detalhes de cada evento ou curso, em posts próximos às datas em que irão acontecer.

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28 de Maio
4a feira, das 19h30 às 21h30
Young Planners 2008

Os finalistas e vencedores da categoria Planejamento do Young Lions 2008 contam seus cases e conversam com o público, com participação dos jurados ex-Young Planners.

CLIQUE AQUI PARA FAZER SUA PRÉ-INSCRIÇÃO.

5 de Junho
5a feira, das 9h às 18h
Curso “Brief Criativo”

Mais uma edição do curso baseado no conhecimento e na experiência do mais conceituado grupo de planejamento do mundo, o APG-UK.

CLIQUE AQUI PARA FAZER SUA PRÉ-INSCRIÇÃO.

Julho, 1a quinzena
À noite
Mesa-Redonda: Qual o papel (e o futuro) do Planejamento?

Líderes de planejamento de algumas das mais importantes agências do país debatendo seus pontos de vista e estimulando a participação do público.

Agosto, 1a quinzena
À noite
Sapo de Dentro, Sapo de Fora

O evento dois-em-um do GP: um planejador e um não-publicitário como palestrantes convidados – porque os bons insumos podem vir de qualquer lugar.

Agosto, 2a quinzena
O dia todo
Curso “Básico de Planejamento”

Os fundamentos do planejamento em 1 dia de aula -– para iniciantes e interessados na disciplina.

Setembro, 1a quinzena
À noite
Mi Case, Su Case

Diretores de planejamento de algumas das principais agências do país contando, cada um, um case seu e um case que gostaria que fosse seu.

Setembro, 2a quinzena
O dia todo
Curso “Power Internet Usability”

Paula Rizzo, a planejadora mais nerd-tech-updated do Brasil, aprimora o uso da internet para profissionais de marketing e comunicação – e, claro, planejadores.

Outubro, 2a quinzena
O dia todo
Curso “Brief Criativo”

Mais uma edição do curso baseado no conhecimento e na experiência do mais conceituado grupo de planejamento do mundo, o APG-UK.

Novembro, 1a quinzena
O dia todo
Conferência de Planejamento 2008

A terceira edição anual do evento de planejamento mais importante do Brasil, com atrações nacionais e internacionais de diversos segmentos.

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Ainda dá tempo de mexer uma coisa ou duas no calendário. Se tiver alguma idéia pra ser colocada em discussão na diretoria técnica, deixe o seu comentário.

Nova diretoria técnica no GP

           

Quando a Mariane Maciel, pediu licença de seu posto de diretora de relacionamento logo após a Conferência de Planejamento de 2007, começamos a pensar num outro jeito de “dividir as tarefas”.

A decisão foi abolir divisão “desenvolvimento” e “relacionamento” na diretoria técnica (cargos não-eletivos) e passar para uma espécie de “gestão por projetos”. Na prática, o GP passa a ter simplesmente “diretores técnicos”, que dividirão projetos de naturezas diversas.

Para começar, serão três:

• Bel Nascimento, gerente senior de planejamento da AlmapBBDO;

• Daniel De Tomazo, que já ocupava o (agora extinto) posto de diretor de desenvolvimento do GP;

• Newton Nagumo, diretor de planejamento da W/Brasil.

Esses três diretores técnicos (voluntários, como todos os diretores e conselheiros do GP) serão responsáveis pela coordenação dos projetos entre os gestores (também voluntários, em processo de definição).

O restante da gestão se mantém: clique aqui para ver o quadro atualizado.

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #7

De saída para um estágio de verão na California, Juliana Siqueira manda mais um carta diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série.

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"Final do meu primeiro ano aqui no Brandcenter.

Começo do verão. Além de lindas tardes de sol aqui em Richmond, onde os termômetros marcam mais de 20˚C, temos também uma mudança de cenário. Um entra e sai de diretores de agências e companhias americanas, vindo entrevistar os alunos do 2˚ ano, que dizem “tchau” pra essa cidade sulista com o portfolio debaixo do braço, e uma proposta de emprego na mão.

Num momento tão importante como esse, nada melhor do que um coaching de quem realmente tem propriedade pra falar do assunto. Pois bem, na semana passada rolou uma palestras da Culture Crash bastante interessante e perfeita pro momento. A palestra “Welcome to Camp Black Bag” foi um boot camp pra carreira profissional.

Recebemos a Heidi Ehlers, fundadora da Black Bag talent attraction + acquisition e da série Diary of a Creative Director que desafia a noção popular e até meio que difundida por aí de que criatividade é o resultado da colisão entre sorte, timing e experiência. Há 20 anos, a headhunter tem dissecado a carreira de profissionais de criação, desde diretores de arte junior aos mais respeitados diretores de criação do mercado, dentro e fora dos USA. Ela discutiu a carreira desses profissionais com a gente e pra mim, isso teve um gosto especial.

Novidades na NBS

A NBS completa a reformulação do seu time de planejamento com as contratações do diretor Carlos Pinto (ex-JWT), do gerente Chico Vilhena (ex-Coca-Cola) e dos planejadores Luciane Paim (ex-Paim Comunicação) e Felipe Camara.

Deu no Brand Republic: "Why great planners need to be dumb"

Tod Norman, da Watson Phillips Norman, escreveu um artigo para o Brand Republic desconstruindo alguns critérios que costumam ser aplicados para julgar um planner.

Entre outras coisas, ressaltou quatro "não-comportamentos" que ajudariam a formar planejadores melhores:

#1. Não ser gênio. Não achar que ter todo o conhecimento necessário resolve problemas, mas conseguir explicar qualquer pensamento com clareza.

#2. Não ser workaholic. Não acreditar que trabalhar duro para processar informações tem algum valor em si. Afinal, a estratégia criativa pode vir com base em pouca investigação e não pode ser considerada menos válida por isso.

#3. Não ser "da criação". Inspirar a criação é papel do planejador, mas ser "como eles" é desautorizar seu trabalho na agência.

#4. Não ser inflexível. É muito difícil para um planejador que já trabalhou tanto em cima de um problema abrir mão de sua idéia, mas é importantíssimo saber ser persuadido.

Você concorda? Discorda? Muito pelo contrário? Leia o texto completo aqui (só para usuários cadastrados) e manifeste sua opinião nos comentários.

Planejador leva Titanium no Young Lions 2008

Além dos dois vencedores na categoria Planejamento (vide post anterior), mais um planejador faturou o Young Lions: Victor Marx (DM9DDB), na categoria Titanium.

Seu case conta a experiência à frente do Desencannes, projeto que leva na paralela com muito sucesso.

Agora, Victor promete uma "Cobertura Desencannes" do Festival. Vamos aguardar.

:-)

Definidos os Young Lions 2008

Joyce Moraes (AlmapBBDO) e Gian Martinez (Coca-Cola, ex-NBS) foram os vencedores na categoria Planejamento e representarão o Brasil este ano em Cannes. O resultado foi divulgado ontem à noite, em festa no Asia70 em São Paulo.

Para ver mais sobre o Young Lions 2008 no Blog do GP, clique aqui.

Perdidos na Tradução

Não é novidade que as nuances de cada idioma se perdem numa tradução - seja do inglês para o português, seja o contrário.

Tive uma prova disso ontem, no último dia do Tribeca Film Festival deste ano, na sessão de Tropa de Elite (que foi muito bem preservado como "Elite Squad"), com -- claro -- legendas em inglês.

Me lembrei de quanto da força deste filme está no vernáculo utilizado -- e como isso imediatamente foi adotado pela cultura popular no Brasil.

Frente a uma platéia brasileira, a crueza e a ironia da linguagem usada pelo Capitão Nascimento arrancam gargalhadas ao invés da repulsa esperada frente ao horror das situações retratadas.

Claro, boa parte se perdeu para a legendagem em inglês (que eu precisava me esforçar para não ler, de tantos anos acostumados a isso...).

Esperta foi uma escola de idiomas de Manhattan, que ensina português para os americanos: distribuíram na fila para a sessão o gabarito explicando o contexto correto de algumas das expressões usadas na tradução.

Achei um jeito bacana de mostrar personalidade, além de estarem ligados na linguagem corrente.

Peraí, que estou passando pelo CET…

Criada há 32 anos atrás pelo então prefeito Olavo Egydio Setúbal, a CET (Companhia de Engenharia de Tráfego), tinha como objetivo estabelecer políticas de trânsito e gerenciar o sistema viário da cidade de São Paulo. Enfim, um órgão-chave na urbanização da cidade.

Pensar as questões sobre o comportamento urbano da sociedade é algo realmente fascinante -- parece até coisa moderna mas, como todos sabemos, não é novidade.

Em 1976, as preocupações com o crescimento do fluxo e o trânsito da cidade já existiam. Aliás, quando o Brasil ainda chamava-se Pindorama pelos tupis, cidades como Paris ou Roma já tinham esSa preocupação havia muito tempo (o que não prova muita coisa do ponto de vista da eficiência, já que o trânsito em ambas as cidades, hoje, também é uma droga).

Mas me pergunto: como pode um campo de conteúdo tão rico como este assunto (das questões urbanísticas do comportamento do trânsito) ser reduzido à percepção que temos dos marronzinhos e seus talõezinhos?

Alguém pode reposicionar a marca CET, por gentileza, e mostrar seus outros produtos? Que, se por um lado não são rentáveis como as multas, pelo menos parecem ser muito mais interessantes?

Belo job…

Profissional de design gráfico pede ajuda

Abaixo, o dilema da Lya Astrid.

Os planejadores que quiserem ajudar podem colocar suas sugestões nos comentários deste post ou mandar uma mensagem diretamente pra ela.

"Estou há 5 anos trabalhando com design gráfico e faz alguns meses que comecei a observar outras áreas relacionadas à comunicação. E tenho me interessado mais na área de  planejamento e marketing.

Trabalho em uma empresa de saúde que tenta crescer porém ainda não tem a cultura de comunicação. A superintendência está criando uma gerência de negócios e por isso estou com vontade de me aprofundar o assunto para verificar a possibilidade de começar a atuar na área de planejamento.

Foi aí que me surgiu uma dúvida: é possível trabalhar com planejamento de comunicação como cliente de uma agência?

Outra coisa: aqui em Brasília faltam cursos nesta área, assim como nas demais áreas de comunicação,  existem cursos online ou de curto prazo em outras cidades?

E, por último, teria como me indicarem alguns livros?"

Rodrigo Demarchi na Loducca

Assume como gerente de planjemanento. Antes, teve passagens pela LongPlay e Giovanni+DraftFCB.

Deu no AdAge: "Making Market Research Cool"

Joel Rubinson, o novo Chief Research Officer da Advertising Research Foundation, declarou explicitamente o seu desejo de tornar a área de pesquisa mais atraente.

Segundo ele, a área precisa "explorar o lado mais humano da pesquisa" e "deixar o seu conteúdo mais sexy" para melhorar a sua reputação.

Para isso, sugere iniciativas tais como usar mais vídeos em estudos etnográficos, a prática do coolhunting e outras técnicas alternativas de pesquisa.

Você concorda? Discorda? Muito pelo contrário? Leia a matéria completa no AdAge -- e deixe sua opinião sobre o assunto postando seu comentário.

W/Brasil procura para estágio em Planejamento

Mensagem de Amanda Agostini, do planejamento da W/Brasil:

"A W/Brasil abre um novo programa de estágio para a área de planejamento, o Eu Quero Uma Vaga II.

Os interessados devem enviar um email com seu currículo em word para o email: euqueroumavaga@wbrasil.com.br

A regra básica é que o candidato esteja cursando os 2 últimos anos de faculdade na área de humanas. O trabalho é para período integral.

A agência vai mandar maiores informações em um email-resposta e os candidatos terão até o dia 5 de maio para enviar seu currículo. 

O resultado com os escolhidos sai logo no início de junho e os selecionados colocam a mão na massa logo em seguida."

Young Lions 2008: saiu o short-list de Planejamento

Confira abaixo, em ordem alfabética, a relação de finalistas da categoria Planejamento do Young Lions 2008:

- Caio Del Manto
- Gabriela Bottura
- Gian Martinez
- Joyce Moraes
- Liane Santi

Nesta 4a feira (30 de abril) de manhã, na ESPM, eles apresentarão seus trabalhos pessoalmente ao juri -- que este ano é composto pelos ex-young João Gabriel Fernandes, Laura Chiavone e Sergio Katz, além do diretor de desenvolvimento do GP, Daniel De Tomazo.

Os vencedores serão anunciados na festa do Young Lions Brasil, marcada para o dia 5 de maio.

P.S.: A imagem abaixo é o anúncio que está sendo veiculado na edição desta semana do Propmark, em agradecimento às 27 agências e empresas que viabilizaram o patrocínio coletivo das vagas da categoria Planejamento.

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #6

Louca para "get naked", mais uma carta da Juliana Siqueira, diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série.

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Há algumas semanas, o Andrew Aquino e o Thomas O´Connell da Naked de NYC vieram aqui no Brandcenter pra apresentar a filosofia da agência para os alunos.

Já conhecia o trabalho da Naked, mas depois desse encontro virei muito mais fã apaixonada. E, óbvio, de queixo caído com a metodologia por trás das soluções “simples” e geniais que eles mostram mundo à fora.

Pra quem não sabe, a Naked é uma agência independente, com escritórios em quase todos os continentes (aliás, existe a possibilidade da Naked abrir um escritório em São Paulo!! Vamos torcer pra eles preferirem o clima de São Paulo ao de Bombay). É uma agência de: Problem Solvers? Big Thinkers? Ou Guerrilla Geniuses?

O melhor de dois mundos

O William Charnock (nessa foto da galeria do TED2008, à esquerda, de blusa marrom), co-head de planejamento aqui na JWT de Nova York, esteve no disputadíssimo TED deste ano.

Assistiu a dezenas de palestras, como a nova do Al Gore -- que é mais focada em provocar ações efetivas, agora que o aquecimento global ja tem awareness mais do que suficiente.

E voltou de lá convencido de que as grandes agências podem ganhar uma nova importância estratégica, capitalizando o talento que já têm dentro de casa de uma nova forma e aproveitando mais intensamente o potencial financeiro de seus clientes.

Ele contou tudo em detalhes em um artigo na AdWeek desta semana, aqui.

Essa iniciativa pode ser o melhor de dois mundos para os planejadores: permite dar vazão ao espírito empreendedor sem a exigência de deixar o trabalho na agência (e o salário garantido no fim do mês).

Ou, como ele colocou, nos dá a chance de sermos rock stars, enquanto núcleo de um sistema que gera e viabiliza idéias muito mais inovadoras do que as que venture capitalists costumam reconhecer e apoiar.

Ass Shield

O que é determinante numa relação agência/anunciante? Será a criatividade? Será a mídia? Será o atendimento? O planejamento? As incursões fora da caixa? As pirações consultivas? A integração das disciplinas, as jujubas e os biscoito de povilho nas reuniões? Ou os intermináveis e anti-diluvianos almoços?

Nada disso. O que é determinante é precisamente a relação. Ou se preferirem, o contrato, o laço na doença e na saúde, na pobreza e na riqueza, até que o divórcio nos separe.

Mesmo que não haja nenhum acordo que garanta uma virtual sociedade, ainda assim, uma agência é - e deve ser, por definição, solidária com os interesses das marcas com as quais trabalha.

Esse é o cimento que nos une.

No entanto, muitos são os outros possíveis contratos entre anunciantes e seus parceiros. Por exemplo a grandiloqüente, vistosa, custosa e como decisiva relação com institutos de pesquisa.

Mood reestrutura planejamento

O departamento comandado por Augusto Cruz Neto está recebendo os reforços de Vitor Tanabe (ex-Buzz Comunicação), Blanda Grazzi (ex-Brandworks) e Matheus Flandoli (ex-Etco Ogilvy). Além disso, Ana Letycia Rosalba e Mariana Martinez, que estão na empresa há um ano, acabam de ser promovidas a gerentes da área.

Depois de contar até 10

Rolou uma polêmica nesses dias em cima de um texto do Mentor Neto. No começo, achei a polêmica que se criou (não a que ele provocou) meio estéril, não deu muita vontade de comentar. Mas depois de pensar um tanto, mudei de idéia. Afinal, é meio estranho rolar uma discussão sobre planejamento e aqui nesse fórum isso ser ignorado.

Mastigando o que foi dito e escrito, só tenho uma coisa pra acrescentar, em cima de uma frase do Neto no podcast do Brainstorm #9, resumindo seu ponto de vista:

O que me preocupa é quando, em função do modelo, o planejamento encaixota aquilo que é pra ser feito e não permite discussões fora daquele universo que se montou dentro do powerpoint.

Concordo.

O que me preocupa também é quando, em função do modelo, o cliente encaixota aquilo que é pra ser feito. Ou quando o atendimento encaixota as coisas. Quando a criação faz isso. Quando a mídia, o CEO, o global, o garçom, o ponta esquerda, o baixista, o deputado...

Acho a idiotice preocupante em qualquer área da existência humana, inclusive na que eu trabalho. Mas pensar que isso é mais comum no planejamento do que em qualquer outro lugar é uma encaixotada federal.

A propaganda e o sufrágio do povo

Pergunta: O que é um trilobita?

(Segundos de espera.)

Resposta: “Trilobites are extinct arthropods that form the class Trilobita, blalablá”.

Para que serve saber, em tempos de acesso universal e democrático à internet? Para que serve armazenar o saber em tempos de Wikipedia?

Ainda que cautelosos ludistas desconfiem das definições democraticamente construídas, antes o saber bocejava na ponta dos pés das bibliotecas. Hoje, fustiga na ponta dos dedos, na ponta da língua.

É que a tese é simples: além de orgânicas, definições são o referendo do infinito coletivo. A mentira não resiste muito tempo ao sufrágio de milhões. A manipulação, tampouco.