Depois de contar até 10
Rolou uma polêmica nesses dias em cima de um texto do Mentor Neto. No começo, achei a polêmica que se criou (não a que ele provocou) meio estéril, não deu muita vontade de comentar. Mas depois de pensar um tanto, mudei de idéia. Afinal, é meio estranho rolar uma discussão sobre planejamento e aqui nesse fórum isso ser ignorado.
Mastigando o que foi dito e escrito, só tenho uma coisa pra acrescentar, em cima de uma frase do Neto no podcast do Brainstorm #9, resumindo seu ponto de vista:
O que me preocupa é quando, em função do modelo, o planejamento encaixota aquilo que é pra ser feito e não permite discussões fora daquele universo que se montou dentro do powerpoint.
Concordo.
O que me preocupa também é quando, em função do modelo, o cliente encaixota aquilo que é pra ser feito. Ou quando o atendimento encaixota as coisas. Quando a criação faz isso. Quando a mídia, o CEO, o global, o garçom, o ponta esquerda, o baixista, o deputado...
Acho a idiotice preocupante em qualquer área da existência humana, inclusive na que eu trabalho. Mas pensar que isso é mais comum no planejamento do que em qualquer outro lugar é uma encaixotada federal.
como comentei no proprio blog do neto http://tinyurl.com/5ll6ed/ acho que ele tava era mal-humorado: mirou nas pessoas da agencia que se omitem da missao de criar e cometeu a injustica (ou cagada?) de acertar generalizadoramente (sic) nos planejadores... mas ele ja eh veterano o suficiente pra saber que a imbecilidade eh tao comum entre os criativos quanto em qualquer outra area da agencia (e, por que nao, dos clientes).
Posted by: Stealth | 23-04-2008 at 22:40
DDT
Concordo com você.
Acho que o post deu mais polêmica do que deveria.
Minha maior encaixotada foi não dar nome aos destinatários. O post tinha endereço certo, mas com minha ridicula audiência, nem me preocupei. Enfim, não vou esticar mais a polêmica. Afinal, na pior das hipóteses, fora um ou outro flamming nos comments, toda discussão é saudável.
Stealth
Só pra deixar claro que o (sic) desse generalizadoramente não é meu :-)
Posted by: Neto | 23-04-2008 at 23:55
talvez o neto só quisesse mesmo audiencia para o blog dele, mesmo... eu acredito.... além disso, essa briga é eterna e eu dou um dado p. quem não vive ela na prática todo dia.
existem planejadores tacanhos, assim como existem criativos que não se atualizaram e nao acreditam em conceito de marca (e o pior acham que conceito é = slogan).
mas tb existem planejadores competentes e criativos geniais, com visão de branding e tudo....
enfim, acho que essa discussão além de oportuna é, como disse o neto, saudável....a final quem não vive ela na prática todo dia?
Posted by: r. | 24-04-2008 at 08:25
Outra coisa chata é quando tudo tem q estar fora da caixa. Aliás, ser fora da caixa pode ser a coisa mais cacete e careta do mundo. Principalmente quando é um mantra burro...
E visto o q temos visto ultimamente na televisão - por exemplo - acho q as apresentações de power point devem ser mais excitantes.
Prefiro achar q as caixas são justamente o q deveria nos excitar a fazer melhor, apesar da caixa.
E se as caixas fossem o alibi do preguiçoso ou do medíocre?
PS: não é obviamente do Neto q estou falando, um dos nerd mais desencaixotados q conheço.
Posted by: Fernand | 24-04-2008 at 09:27
Fernand, legal o seu comentário; essa história de dentro/fora da caixa é realmente muito pertinente, no sentido de não se perder na busca do "cool", quando muitas vezes isso pode parecer bem babaca de acordo com a marca em questão.
Com relação ao danado do PPT que encaixota o planejamento, prefiro vê-lo como uma guia, o fio da meada de uma idéia que, até ser executada, é passível de mudança - de preferência, para melhor.
Posted by: Eduarda Freire | 24-04-2008 at 10:02
quem tem filhos sabe que determinada época da vida, a caixa é muito mais interessante que o brinquedo que vem dentro :-D
Posted by: cava | 24-04-2008 at 10:24
Então, imagino que aqui esteja rodeada de Srs. Planejadores. Estou entrando "nesse mundo" e me arrisco a dizer que um bom Planejador não se embassa realmente em pesquisas com o apoio de um bom ppt.
Essa é apenas uma desculpa para as agências que não investem verdadeiramente em Planejamento. Talvez fazer uma apresentação bonitinha seja mais barata do que pagar bem para um bom profissional de Planejamento.
Não acredito em criar sem ser criativo, isso seria "inventar moda".
O que é polêmica? Falar o que pensa e receber críticas? Qual opinião nunca será debatida por esta ou aquela pessoa?
Posted by: Ivania | 24-04-2008 at 11:01
...ah, acho q faltou dizer q power point é tão chato quanto essa moda atual de fazer videozinhos a torta e a direita.
Posted by: Fernand | 24-04-2008 at 11:57
É, a briga no blog do Neto foi boa!
Resumindo:
Neto disse que não precisa de pesquisa para criar, que publicidade não se faz mais com filmes, mas com power point... criticou o poder dos planejadores nas agências e falou da superioridade da publicidade argentina.
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Concordo em partes.
1º: Pesquisa para embasar sim, pra criar não.
2º: Sobre o power point, confesso que ele vicia mesmo. Te engessa. Tem que saber usar, tem que ser simples e isso não é pra qualquer um. Como diz o Ken, tem que saber contar histórias. Não pode se prender aos slides.. e os videos sempre são bem vindos!
3º: Sobre o poder dos planejadores... isso é complicado. Também acho que ser planner está na moda. Acredito que os planejadores precisam colaborar com a criação, embasar, dar assistência, direcionar.
Acredito que a busca do grande insight, da grande idéias, não tem que vir de apenas um lugar, mas de uma roda de brainstorm, numa conversa no café, bate-papo no no bar...
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Talvez eu não esteja certo, é minha opinião. Posso estar errado, por isso coloco ela a público para discussão.
Abraço a todos..
Posted by: Arthur César | 24-04-2008 at 14:27
neto, to ligado, o "sic" fui eu mesmo quem colocou... ;-)
Posted by: Stealth | 25-04-2008 at 08:26
Acho que toda essa discussão causada por uma afirmação burra é o retrato da publicidade brasileira.
Canto de Ossanha - Vinícius de Moraes
O homem que diz "dou" não dá
Porque quem dá mesmo não diz
O homem que diz "vou" não vai
Porque quando foi já não quis
O homem que diz "sou" não é
Porque quem é mesmo é "não sou"
O homem que diz "estou" não está
Porque ninguém está quando quer
Posted by: Vinicius de Moraes | 25-04-2008 at 08:41
Olá pessoal.
Resolvi participar deste debate com um pouco de atraso, porque não deu tempo de fazer nada nestes últimos dias.
Bom, li o post do Neto, li os comments e realmente parece que o pau quebrou feio, na verdade achei até saudável. Rs
Li os posts de vocês aqui e, sinceramente, estou com cara de "Ué".
Porque ao que parece, o que está sendo discutido é o "sexo dos anjos", onde cada um tem o seu ponto de vista e é irredutível a uma nova visão e abordagem.
Eu, particularmente, concordo bastante com o post do Fernand e o da Eduarda Freire.
Na verdade, essa história de planners e criação, caixas e tudo mais, depende muito também do profissional que está conduzindo o planejamento. Acho importantissímo se abrir para novos horizontes e idéias, mas a nossa função não é jamais matar a criação, mas dar uma orientação.
Nada impede que eles entreguem duas idéias fantásticas, sendo que a que pode ser aprovada é algo totalmente fora do que pedimos, não?
Acredito que não podemos ser como os cavalos de corrida que usam - aquele "troço" que eu não sei o nome nos olhos - para não olharem para o lado. rs rs rs rs
A melhor idéia e sacada pode surgir justamente de uma pequena olhadela para os lados.
Abraços.
Posted by: Daniel Chicote | 25-04-2008 at 09:39
Ter preconceito com o "dentro da caixa" é, per si, um comportamento 100% "dentro da caixa". Boas e pertinentes idéias não querem saber se estão dentro ou fora da caixa. Até porque, desde quando idéia bem concebida e bem desenrolada tem fronteira de papelão, de madeira, ou do que quer que seja?
Posted by: Laura | 30-04-2008 at 19:05