Deu no AdAge: "Making Market Research Cool"

Joel Rubinson, o novo Chief Research Officer da Advertising Research Foundation, declarou explicitamente o seu desejo de tornar a área de pesquisa mais atraente.

Segundo ele, a área precisa "explorar o lado mais humano da pesquisa" e "deixar o seu conteúdo mais sexy" para melhorar a sua reputação.

Para isso, sugere iniciativas tais como usar mais vídeos em estudos etnográficos, a prática do coolhunting e outras técnicas alternativas de pesquisa.

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Comments

[Henrique Favier]

É.

A vida de cliente às vezes é muito chata.

Tem que colocar um pouco de cor, vida, piada, "reality show" no dia dia deles.

Qualquer coisa que tire o foco do Excel, das planilhas, dos powerpoints com 8 bullets e textos sem fim.

Tem empresa que se deu muito bem colocando umas ilustrações bonitas no powerpoint e fazendo vídeos bacanas sobre os consumidores.

E não é tão a respeito de conteúdo. É mais de forma mesmo. E acho que o Joel Rubinson está mais do que certo.

Só falta ele convencer a Millard Brown.

[Rodrigo Maroni]

Certamente ele não segue à risca o estereótipo de pesquiseiro que a gente vê por aí :-) Ele é lead singer e gaitista do Outliers, uma banda de country, rock e blues aqui de Nova York.
É um lance de brincadeira, amador, só pra amigos. Fui ver o show deles neste último fim de semana a convite do Mark, o guitarrista, que trabalha comigo na JWT.
No palco, o Joel é um showman. Se metade do carisma dele for colocado a serviço da ARF, podemos esperar resultados positivos.

E, por outro lado, se um pouco de experiência própria conta como testemunho, boa parte dos últimos projetos de pesquisa que realizei aqui passaram acima da nota de corte no critério coolness. "Blographies", por exemplo. Realmente impressiona a receptividade que novas técnicas estão tendo.