O melhor de dois mundos

O William Charnock (nessa foto da galeria do TED2008, à esquerda, de blusa marrom), co-head de planejamento aqui na JWT de Nova York, esteve no disputadíssimo TED deste ano.

Assistiu a dezenas de palestras, como a nova do Al Gore -- que é mais focada em provocar ações efetivas, agora que o aquecimento global ja tem awareness mais do que suficiente.

E voltou de lá convencido de que as grandes agências podem ganhar uma nova importância estratégica, capitalizando o talento que já têm dentro de casa de uma nova forma e aproveitando mais intensamente o potencial financeiro de seus clientes.

Ele contou tudo em detalhes em um artigo na AdWeek desta semana, aqui.

Essa iniciativa pode ser o melhor de dois mundos para os planejadores: permite dar vazão ao espírito empreendedor sem a exigência de deixar o trabalho na agência (e o salário garantido no fim do mês).

Ou, como ele colocou, nos dá a chance de sermos rock stars, enquanto núcleo de um sistema que gera e viabiliza idéias muito mais inovadoras do que as que venture capitalists costumam reconhecer e apoiar.