A vida começa aos 40...
Mensagem do João Gabriel Fernandes, planejador da JWT:
"Esta semana descobri que o Planejamento está prestes a completar exatos 40 anos.
Eu já tinha lido diversas versões sobre o seu nascimento, mas nada que tivesse tantos detalhes interessantes e curiosos como a versão que você encontra neste livro.
Resumindo bem essa história, os pais do planejamento são Stephen King (JWT) e Stanley Pollitt (BMP) e, por mais que existam algumas diferenças no modelo que empregaram na época, acho que o mais legal é que a criação do planejamento veio de um ponto de partida comum: ambos estavam insatisfeitos com o processo de trabalho dos departamentos das agências, com o uso das pesquisas com consumidores e com a entrega criativa. (Nossa, parece até que isso foi ontem...)
Outro ponto curioso que descobri é que o termo “Account Planner” foi criado em Londres, no dia 15/07/1968, em um encontro dos chefes de departamento da JWT para discutir como seria essa nova disciplina. Neste encontro outros 3 nomes foram sugeridos e gongados: Target Planner, Campaign Planner e Brand Planner.
Gostei muito de saber sobre a origem da nossa atividade direto da fonte e por isso quis dividir com vocês. Mas, como diria Millôr Fernandes: “Aniversário é uma festa pra te lembrar do que resta” e por isso acho que a celebração do aniversário do planejamento também passa por pensar no seu futuro.
Então também queria dividir outra informação legal e que complementa o que o GP vai fazer aqui no Brasil com o Papo de Boteco.
É que para celebrar os 40 anos do Planejamento nossos amigos ingleses vão fazer um evento chamado “Planning Begins at 40” que também vai ter a proposta de discutir sobre o futuro da nossa disciplina.
O evento rolará na JWT de Londres, exatamente no dia do aniversário do "Planning" (15/07) e terá apresentações de Jon Steel (Estrategista do grupo WPP, autor de Verdades Mentiras e Propaganda), Guy Murphy (Diretor Global de Planejamento da JWT), John Grant (co-fundador da famosa agência St. Luke’s, hoje consultor de empresas como IKEA, Coca-Cola e DIAGEO) e Jeremy Bullmore (criativo com mais de 30 anos de carreira, hoje colunista da Campaign e do The Guardian e Presidente da Market Research Society).
A gente aqui no Brasil vai poder ter acesso às apresentações e aos vídeos do evento, além de poder participar das discussões on line. É só acompanhar o site planningbeginsat40.com
E vida longa ao nosso quarentão!
Beijo, João Gabriel."
Recomendo com "furia" o livro "A Master Class in Brand Planning". Ganhei o dito autografado pela editora e professora, Merry Baskin, como premio de melhor brief/briefing no curso da APG/UK. Melhor estimulo e inspiracao para um jovem planner nao ha'!
Uma pergunta, João. O evento e' aberto para o publico ou e' fechado para a JWT e clientes? Procurei a informacao no site/blog e nao achei.
Posted by: Hiro Kozaka | 03-07-2008 at 05:37
João, espero que a gente também possa ter acesso ao debate do Papo de Boteco.
Quem sabe um podcast :)
Vida longa e próspera
Posted by: Vinicius | 03-07-2008 at 14:21
Hiro, o evento em Londres será apenas para convidados.
Um abraço,
João
Posted by: João Gabriel | 03-07-2008 at 16:13