De duas maneiras a propaganda trabalha esse tema. E dessas mesmas duas maneiras, a indústria da propaganda se considera em certa medida sustentável ou pelo menos sensível ao tema.
A primeira já é antiga: rebatizar as suas ações filantrópicas de sustentáveis. Nada de errado, claro, fazer propaganda de causas, pequenas ou grandes, abrangentes ou localizadas, ideológicas ou presenciais. É bom para todos: para as causas, para quem as defende, para a sociedade e para as agências de propaganda que, de quebra, ainda têm a chance de criar peças premiáveis. Mas não são ações de sustentabilidade.
A segunda é mais recente: simplesmente responder aos briefings das ações sustentáveis de seus clientes. Isso justifica essa quantidade incrível de mensagens publicitárias que coloca as marcas sob a perspectiva de "salvar o planeta e a humanidade". Podemos até debater se de fato as tais marcas e empresas que se anunciam sustentáveis fazem isso da boca pra fora ou de verdade. Mas uma coisa é certa: isso não é uma atitude sustentável por parte da indústria da propaganda.
Mas se sustentabilidade for "compensar os impactos que uma atividade humana tem sobre a sociedade e o planeta que pode comprometer o futuro", vale aqui analisar primeiro os tais dos impactos e depois pensar nas soluções. Infelizmente o inverso é mais frequente e é por isso que vemos tantas empresas se acorrentando às árvores, ainda que a atividade delas não tenha qualquer impacto no meio ambiente (afinal, sabemos que sustentabilidade não é só ambientalismo).
Ainda, tem que se levar em consideração as reais intenções das ações. Trocar lâmpadas e equipamentos eletrônicos por outros mais "verdes" é simplesmente economizar dinheiro. Tudo bem, não sejamos xiitas: ações sustentáveis podem e devem ser boas e úteis para o planeta e para as pessoas que as praticam. É o tal do ganha-ganha.
Mas qual seria o impacto que a indústria da propaganda causa? O real impacto? Porque vou ter a ousadia de tagear esse artigo em "cultura", que me parece que a mais séria de todas as ações de sustentabilidade que a indústria da propaganda pode adotar, é perceber e compensar o impacto cultural que suas mensagens provocam na sociedade e nas pessoas.
Nessa perspectiva, propaganda deixa de ser apenas um diligente e criativo serviçal dos objetivos mercadológicos de uma marca e insere no seu compromisso uma responsabilidade cultural. E os cuidados, as mudanças de ponto de vista, são muitas vezes simples e não se opõem aos tais objetivos de mercado.
Porque afinal de contas, a propaganda mobilia uma enorme parte da nossa vida e do nosso tempo. E, se ela ocupa tanto espaço, é evidente que ela também altera atitudes e visões de mundo.
Quando a propaganda reconhece seu compromisso com o nosso futuro, ela vira cultura. E quando ela vira cultura, ela é melhor.
Publiquei 3 artigos no meu blog falando sobre sustentabilidade e planejamento. Quem se interessar, é só clicar no link.
Posted by: Ricardo Amaral | 01-07-2008 at 01:40
... que esqueci de colocar: http://www.pollex.com.br
Posted by: Ricardo Amaral | 01-07-2008 at 01:41
É verdade, nem tudo que se apresenta como projetos de desenvolvimento ou ações sustentáveis o são de fato. É muito de modismo e de marketing que não se materializa na realidade. Como geralmente ocorre no meio midiático, é mais uma forma de apelo para atrair atenção do público.
Posted by: Luiz Valério | 01-07-2008 at 10:04
A grande sacada é que, se as grandes marcas desejam tornar-se líderes, elas não deveriam simplesmente patrocinar eventos sustentáveis. ELAS DEVERIAM NATURALMENTE NASCER SUSTENTÁVEIS!!! Ai sim seriam marcas preocupadas, e com trabalhos consistentes e relevantes.
to viajando, ou alguém aí concorda?
Posted by: Rafael Farina | 01-07-2008 at 15:24
Moda e Lucro! São esses os verdadeiros pontos importantes em relação às empresas e a tal da sustentabilidade.
É extremamente arrogante achar que uma propaganda ou mesmo a atitude de uma empresa vai "salvar o mundo". Ohhh, o mundo não precisar ser salvo não, nós é que temos que desenvolver meios para sobreviver em um planeta que, em pouco tempo, não nos dará a fartura que hoje ainda existe.
Por isso essas atitudes não são sustentáveis, deixaram muito pouco de relevante para a "salvação do planeta".
Posted by: Ivania | 01-07-2008 at 16:02
Fernand,
Acho válido isso que vc falou, gostaria de levantar três pontos:
1) O Fabiano Coura da NeoGama/BBH em seu blog postou uma série chamada "10 Mandamentos para o Engajamento". Acho que o 1º passo é esse, falar sobre o assunto, mostrar o que é possível ser feito. Vale muito a pena todos lerem.
2) Falando sobre cultura. Ultimamente rolou muita ação voltada a instituições culturais no Mundo, e essa é uma tendência que deveria vir ao Brasil. Apesar de trabalhar com Planejamento em agencia BTL, eu faço faculda de RP, e meu cliente de tcc é o MAM. Acreditem, muito pouco é feito no Brasil.
Exemplos:
- Ação da Lastminute.com no aeroporto em Londres
- Ação de Grafite no Tate Modern. Detalhe: Os gêmeos grafiteiros brasileiros fizeram parte da ação.
3) Existe o blog Planning for Good
o blog diz: Account planners and their friends using their brains to help solve problems for causes and non-profits.
Enfim, acho legal falarem disso aqui no GP. Acho que só de nos preocuparmos com esse assunto já é um bom começo. Tudo começa com uma discussão, uma idéia.
Abraços
PS. quem quiser os links para ver esses sites e ações eu passo. Não consegui postar aqui pq meu post apareceu como spam.
Posted by: Fabio Tramontano | 03-07-2008 at 16:49
Muito legal a iniciativa de reciclar em um momento de descontração! Conheci em Minas Gerais durante um evento no Expominas um trabalho desenvolvido em que todo lixo produzido durante a feira era tratado e separado os orgânicos dos recicláveis e era feito o descarte de maneira ambientalmente correta. Mas não é sempre assim, pra esses eventos são contratadas empresas de limpeza que alugam grandes caçambas e durante o evento vão descartando o lixo sem nenhuma preocupação, assim que ficam cheias essas caçambas são levadas para aterros sanitários (um absurdo) perde-se uma grande oportunidade de reduzir o impacto ambiental.
Neste evento que participei em que o lixo era reciclado conversei com o coordenador da limpeza e ele disse que era uma iniciativa de sua empresa e uma política que já vinha sendo adotada, mas que faltava por parte dos organizadores de eventos se conscientizarem, uma vez que não são todas as empresas de limpeza que tem esta capacidade e por se tratar de concorrência para contratarem as empresas.
A limpeza sustentável era executada pela empresa Conceito www.conceito-mg.com.br que segundo seu coordenador tem em sua equipe além dos agentes de limpeza treinados, tem também técnicos em gestão ambiental que dão todo suporte e direção no andar da limpeza.
Muito bom esta iniciativa eu gostei
Túlio
BH - Minas Gerais
Posted by: tulio | 18-05-2009 at 16:21