Acabei de responder essa pesquisa sobre o mercado de planejamento. Como tenho pensado sobre essa história de valor da disciplina e dos planejadores, acabei olhando a coisa por esse ponto de vista. Talvez as perguntas da pesquisa possam indicar jeitos de avaliar o valor da disciplina e seus profissionais.
Por exemplo, um monte de perguntas tem a ver com reputação. Que profissionais e departamentos de planejamento servem de referência para você? Como o mercado avalia a sua empresa? Como a sua empresa avalia a área de planejamento? O head of planning faz parte do board ou do comitê executivo? Essa pergunta é minha: mais ou menos reputação é sinônimo de mais ou menos valor?
Outra coisa: habilidades. Você se considera bom em apresentações? Como se relaciona com a criação? O que um planejador "clássico", "digital" ou um "connections planner" fazem de diferente? O tempo passa e o conjunto de habilidades que define um bom planejador fica cada vez mais difícil de definir.
Pra terminar, remuneração, um assunto tabu. Quanto você ganha? Que benefícios tem direito? Quantos dias de férias? Você se considera satisfeito com o quanto recebe? Acho que não inventaram jeito mais direto -- e injusto -- de se medir valor de algo do que o quanto se paga por ele.
Não, eu não acho que essa pesquisa vai responder a todas as questões existenciais dessa vida de planejador. Acho que não vai responder a nenhuma, na verdade. Nem esse post. Mas, se ambos (post e pesquisa) servirem pra estimular umas sinapses a mais, o cérebro já agradece.
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Essa pesquisa é uma iniciativa muito bacana, por isso não custa reforçar e fazer um auê para que mais gente participe. Um dos motivos pra isso é a história de abrirmos resultados para o Brasil. Ano passado foram 38 respostas brazucas, atrás apenas dos EUA (461) e Inglaterra (73) -- os dois mercados com resultados analisados isoladamente. Sinceramente, tá fácil.
Eu respondi e acho que vale a pena os profissionais da área também responderem. Não custa dedicar 10/15 minutos para contribuir e também mostrar que o Brasil tem planejadores em quantidade e qualidade.
Em um determinado momento, citei que seria interessante uma avaliação mais específica para o país.
Na minha opinião (não é preciso que ninguém concorde) ainda temos problemas de nomenclatura e 'job description' de diferentes planejadores comparados a outros países (e até a outras agências). O que é 'digital planner' lá fora é diferente do que é 'digital planner' aqui dentro. Não só por limitações técnicas ou especificidades, mas porque é uma profissão recente, ainda mais aqui. Não se sabe até onde esse cara vai ou se o que ele faz é planejamento de projetos, ao invés de planejamento estratégico de comunicação digital.
É claro que isso varia de agência para agência e cliente para cliente, mas isso não está em discussão.
Acho que vale olhar o Brasil com suas características próprias e resultados mais específicos. Vamos colaborar ;)
Posted by: Claudio | 06-05-2009 at 11:38