Ontem rolou o “Mi Case, Su Case”, primeiro evento do GP neste ano. Um auditório cheio assistiu aos cases “orgulho” e “desejo” de quatro planejadores bastante diferentes entre si. A diversidade tornou a exposição uma interessante amostra do ‘valor do planejamento’, statement da nova gestão 2009-2010.
Fabiano Coura (diretor de planejamento de ativação de marcas da Neogama/BBH) abriu a noite apresentando um serviço desenvolvido para o Seguro Auto Bradesco: um aplicativo para iPhone (o primeiro app comercial da América Latina), com uma série de benefícios para o usuário, pondo em sua mão os normalmente engavetados manuais do proprietário de seguros. Em lugar de número de impactos, relevância foi uma das palavras-chave para conquistar "share of hardware", termo usado pelas marcas que pretendem ocupar espaço nos devices dos consumidores. Como "Su case", Fabiano apresentou o “Whooper Sacrifice”, ação da Crispin para Burguer King, na qual os usuários de Facebook eram convidados a excluir 10 amigos de sua lista em troca de um Whooper.
A marca também foi protagonista do “Su Case” apresentado por Cynthia Horowicz (diretora de planejamento da DM9DDB), que mostrou a campanha na qual pessoas que nunca tinham experimentado um hamburger (dá-lhe Alaska!) faziam degustação e escolhiam entre o Whoopper e o Big Mac. Como “Mi Case”, Cynthia mostrou na íntegra o trabalho desenvolvido para Bohemia. Um projeto de longo prazo (iniciado em 2001), que tinha o desafio de criar identidade e identificação (além de share, é claro) para a tradicional cerveja. Resultado dessa construção de marca consistente: hoje Bohemia é líder inconteste no segmento premium e extendeu seu equity para uma família de produtos.
Rita Almeida (sócia-fundadora da Co.R Inovação) apresentou a estratégia por trás de dois cases: Brastemp, com uma leitura precisa do comportamento da mulher que se valorizava com a compra da marca concorrente (de preço mais acessível), mas que se arrependia no momento em que a máquina dava problema, o que não acontecia com a Brastemp. Esse insight inspirou a criação do famoso “Não é uma Brastemp”, campanha memorável e que provoca risos até hoje, quase 20 anos depois de seu lançamento. O segundo “Mi Case” foi o de Oi FM SP, com os principais insights que geraram a “rádio livre”, uma das emissoras com maior sucesso no mercado paulistano nos últimos anos. Rita também apresentou o case do Favela Chic, restaurante criado pela brasileira Rosane Mazzer. Começando em Paris, o Favela Chic já abriu filial em Londres e pretende ser uma marca icônica, que sai do universo gastronômico para outros segmentos capazes de traduzir a “Desordem e Progresso”, conceito definidor da cultura popular brasileira que inspira a planner-restaurateur.
Ken Fujioka (head de planejamento da JWT) apresentou o case Biro-Biro, criado para a Coca-Cola com foco em um canal de vendas muito específico e descolado da marca: o boteco. Sem usar pesquisas tradicionais além da boa e velha dupla observação& experiência, Ken mostrou o planejamento que originou a disputa entre Biro-Biro e Maradona, forma inteligente de falar com a popular Classe C (sim, sim, além de possível, esta é uma de nossas obrigações). Para fechar a noite, o case Beta-7, desenvolvido pela Wieden+Kennedy para Sega em 2003. Desse túnel do tempo foram mostradas ações em voga e desafiantes até hoje, como factóides bem noticiados, conteúdo colaborativo, redes sociais e cia.
Como observou um dos presentes na rodada de perguntas, um dos grandes acertos do evento foi o conteúdo apresentado: mais do que apenas peças criativas, os cases estavam focados nos raciocínios e estratégias que geraram valor para as marcas.
(Post com auto-elogio, ainda mais no primeiro evento do ano… é fogo. Mas como em qualquer blog, o negócio aqui é opinião. E quem discordar pode comentar a sua à vontade.)
Belos conteúdos apresentados, ótimo para o desenvolvimento da massa crítica dos planners.
Destaque para a relevância de conteúdo apresentado por Fabiano Coura (para Bradesco Seguros) e para Rita Almeida por toda genialidade.
Foi o que vi no Mi Case, Su Case. Parabéns GP.
Posted by: Victor Machado - @vicmachado | 04-06-2009 at 15:04
Parabéns Ken...infelizmente não consegui ir, mas dois amigos foram e disseram que foi genial. Vou esperar o próximo.
Ahhhh, vc conhece o Mário Neto ai da JWT ?
Abraço
Posted by: Claudio Nunes | 06-06-2009 at 06:03
O evento foi realmente muito bom, minhas as únicas observações são:
- Enviei email ao GP para sugerir que o horário seja seguido no próximo evento, e não obtive resposta alguma.
- Não pude ficar para a rodada de perguntas e respostas devido ao horário de término. Acredito que se começasse às 20h00min como combinado eu poderia ter assistido.
- Mas realmente foi tudo muito bom, as palestras foram ótimas.
Grande abraço
Posted by: Guilherme Marques | 10-06-2009 at 11:41
Inveja de quem participou. No próximo quero estar aí.
O Ken já me contou sobre o case Maradona x Biro-Biro, e pra mim, esse é o case nacional do ano. Parabéns..
E abraço a todos!
Posted by: Arthur César | 22-06-2009 at 02:17
O duro de fazer um evento tão bom é que a cobrança será grande no próximo. Que, por sinal, ocorre no próximo dia 23 de julho.
Posted by: Maurício Conti | 16-07-2009 at 10:05