Blog do GP

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #7

De saída para um estágio de verão na California, Juliana Siqueira manda mais um carta diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série.

--------------------------------------------------

"Final do meu primeiro ano aqui no Brandcenter.

Começo do verão. Além de lindas tardes de sol aqui em Richmond, onde os termômetros marcam mais de 20˚C, temos também uma mudança de cenário. Um entra e sai de diretores de agências e companhias americanas, vindo entrevistar os alunos do 2˚ ano, que dizem “tchau” pra essa cidade sulista com o portfolio debaixo do braço, e uma proposta de emprego na mão.

Num momento tão importante como esse, nada melhor do que um coaching de quem realmente tem propriedade pra falar do assunto. Pois bem, na semana passada rolou uma palestras da Culture Crash bastante interessante e perfeita pro momento. A palestra “Welcome to Camp Black Bag” foi um boot camp pra carreira profissional.

Recebemos a Heidi Ehlers, fundadora da Black Bag talent attraction + acquisition e da série Diary of a Creative Director que desafia a noção popular e até meio que difundida por aí de que criatividade é o resultado da colisão entre sorte, timing e experiência. Há 20 anos, a headhunter tem dissecado a carreira de profissionais de criação, desde diretores de arte junior aos mais respeitados diretores de criação do mercado, dentro e fora dos USA. Ela discutiu a carreira desses profissionais com a gente e pra mim, isso teve um gosto especial.

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #6

Louca para "get naked", mais uma carta da Juliana Siqueira, diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série.

--------------------------------------------------

Há algumas semanas, o Andrew Aquino e o Thomas O´Connell da Naked de NYC vieram aqui no Brandcenter pra apresentar a filosofia da agência para os alunos.

Já conhecia o trabalho da Naked, mas depois desse encontro virei muito mais fã apaixonada. E, óbvio, de queixo caído com a metodologia por trás das soluções “simples” e geniais que eles mostram mundo à fora.

Pra quem não sabe, a Naked é uma agência independente, com escritórios em quase todos os continentes (aliás, existe a possibilidade da Naked abrir um escritório em São Paulo!! Vamos torcer pra eles preferirem o clima de São Paulo ao de Bombay). É uma agência de: Problem Solvers? Big Thinkers? Ou Guerrilla Geniuses?

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #5

O que é uma boa apresentação? Qual a diferença entre um planner e um diretor de planejamento? A seguir, mais uma carta da Juliana Siqueira, falando sobre essas duas coisas -- e sobre o que uma coisa tem a ver com a outra.

Diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série.

--------------------------------------------------

Um professor perguntou: “Sabe qual é a diferença entre um planner e um diretor de planejamento?” Não, não são somente os muitos zeros na folha de pagamento. Claro que o mais evidente fator é a experiência, construída ao longo dos anos entre cases de sucesso e situações de momentâneo “fracasso”, que no fim…Resultam em um grande aprendizado. Mas é mais do que isso. A grande diferença entre um planner e um diretor de planejamento é saber apresentar uma idéia.

Ok, todos nós sabemos que uma boa apresentação faz toda a diferença. Mas o que eu tenho escutado, visto e aprendido por aqui é que uma boa apresentação – e às vezes nem tanto a melhor estratégia ou trabalho criativo -  é a que ganha uma concorrência. Acho que não tinha a dimensão do significado e consequências de uma boa apresentação. Aliás, não pode existir “boa apresentação”, e nem podemos aceitar apresentações que não sejam…. que não sejam… Bom, você entendeu o meu ponto (infelizmente, existem certas coisas que não podem ser expressas com outras palavras. Além do mais, podem ter crianças lendo esse blog, hahahaha...).

Desde o semestre passado, eu tenho tido aulas e palestrantes vindo falar sobre o assunto, sobre técnicas e tudo o mais. É incrível a importância que eles dão pra essa questão aqui no Brandcenter (um pouco exagerada até, quem sabe?). Mas a verdade é que conseguimos contar nos dedos de uma mão quais são os grandes apresentadores do nosso mercado. E devo dizer, que essa não é somente minha percepção. Ouvi isso de um grande profissional de planejamento aí no Brasil e não pude concordar mais. Essas pessoas são disputadas à unhas e dentes não só pela sua inegável experiência e conhecimento. Mas porque em uma concorrência, o cara vai vender a idéia que a agência dele acredita de uma forma tão convincente, tão apaixonada e ao mesmo tempo tão simples, ao ponto do cliente pensar: “sim, irei investir “x” milhões nessa estratégia, porque esse cara me mostrou por A + B porque essa é a idéia que vai me trazer o maior ROI.”

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #4

Como um planner pode mostrar seu trabalho para pessoas que não o conhecem? Abaixo, mais uma carta da Juliana Siqueira, desta vez contando um pouco sobre a saga de preparar a primeira versão de seu portfolio.

Diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série.

--------------------------------------------------

Semana passada. Meu primeiro Spring Break.

Fiquei lembrando daqueles filmes que passavam “pela 1a vez na televisão” quase todas as tardes no SBT. Um bando adolescentes em Daytona Beach, latinhas de cerveja pra todos os lados e taxa hormonal elevada. Ok, essa fase passou faz tempo. Mas achei que pelo menos teria um tempinho pra assistir de platéia a toda essa felicidade americana, que lembra um pouco a alegria semanal do o nosso Carnaval.

Não. Semana passada vivi a maratona do portfolio, que toma conta de todos os alunos do 1o ano na mesma época. Uma coisa misturada com euforia, cafeína, dúvida e quase sempre… Orgulho no final.

Nós temos uma aula chamada “Portfolio Development” aqui no Brandcenter. Sim, o nome isenta o conteúdo de mais explicações. E com a demanda que rola por aqui, Spring Break significa: a única semana disponível pra fazer o seu portfolio. Então, bunda na cadeira e idéias na cabeça.

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #3

Veja abaixo mais uma carta da Juliana Siqueira, diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série.

--------------------------------------------------

Não é papo de nerd, apesar de eu saber que eu sou meio nerd, meio geek, meio algo entre as duas coisas. Enfim, todo mundo lembra de alguma aula que teve no colégio ou na facul em que você ficava meio hipnotizado pelo conteúdo e pela inteligência do professor. Tive professores incríveis na ESPM (“ESPM Maravilhosa! Cheia de encantos mil! – Que saudades dos tempos de Economíadas...hahahhaa), mas encontrei o meu “Mestre” aqui na VCU Brandcenter. O nome dele é Earl Cox, Partner/Strategic Planning Director da The Martin Agency e meu professor de Strategic Brand Concepts.

O conteúdo é sensacional, super focado em business e expõe os alunos à ferramentas que organizam e dão direcionamento ao planejamento estratégico. Não bastasse, ele e o Kelly O´Keefe (Professor e CEO da O´Keefe Brands) sempre trazem guest speakers com seus cases e metodologias incríveis pra inspirar ainda mais a galera. Nós aplicamos o conteúdo em 2 grandes projetos durante o semestre: Circuit City (que já passou) e agora…o projeto mais bucha da minha vida so far: the X Games. Brief confidencial, “real world” e diretores da ESPN no dia da apresentação.

A guest speaker da última aula foi a Elizabeth Talerman. Olha o currículo da moça: membro do Boards of Directors da VCU Brandcenter, Vice President/Senior Director da Martha Stewart Living Omnimedia (companhia da empresária Martha Stewart, 3˚mulher mais poderosa na América), Planner do board do Art Directors Club/Andy Awards, Diretora de Marketing da Harvard Business School, além de ter passagens pela Ogilvy & Mather e ser figurinha presente nos livros do Seth Godin. Além de engraçadíssima. (Ah! Põe o blog dela nos seus favorites: http://brandimmersion.blogspot.com)

A Elizabeth veio contar pra gente sobre a sua experiência e desafios que envolvem a integração de vários media touchpoints à uma estratégia de arquitetura de marca. Resumindo: o case da Martha Stewart, sob a perspectiva do cliente.

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #2

Veja abaixo a segunda carta da Juliana Siqueira, diretamente da VCU Brandcenter em Richmond, Virginia, EUA -- dando sequência à série. A propósito, foram incluídas diversas fotos no post da primeira carta.

--------------------------------------------------

Já faz quase 2 meses desde que nos mudamos pro novo prédio da VCU Brandcenter. Já me acostumei com a idéia de amontoar meus pertences no armário 189 e com o barulho da sala “concrete table”, entre outras coisas. Sim, sensação de “Home, Sweet Home” paira no ar. Portanto, é hora de abrir as portas da casa para aqueles que acreditaram na VCU Adcenter e que continuam apostando e investindo na escola.

Na última quinta-feira aconteceu o “Grand Opening” da VCU Brandcenter. Apresentação do novo prédio aos integrantes do Boards of Directors, seguida de bate-papo com os alunos e… Festinha à noite, com show do The Neville Brothers. Old School.

Cartas de uma jovem planejadora na VCU #1

Veja abaixo a primeira carta da série -- do jeito que recebi da Juliana Siqueira, sem nenhuma edição, para mantê-la fiel à autora.
--------------------------------------------------

Comecei a acreditar naquele papo de tia inconveniente – sim, graças a Deus, todos fomos abençoados com pelo menos uma na família – que pergunta em todo santo Natal “E aí, tá namorando?! Olha que o tempo está passando, hein?!” Realmente…Depois dos 18 anos, “o tempo não pára”, como diria Cazuza. E como eu iria repetir alguns anos depois. Mais precisamente agora.

Os primeiros 6 meses viraram história. Um semestre intenso vivendo, aprendendo e respirando VCU Adcenter. Mudança de perspectiva e conceitos, e sem dúvida…O lugar mais perfeito no mundo pra errar, acertar e/ou fazer de novo até ver o “melhor de você” materializado no seu trabalho.

Se você leu até aqui é porque se interessou sobre esses ultimos 6 meses; e como irei me corresponder com você pelos próximos 15, talvez esse seja o melhor momento para apresentações.

Cartas de uma jovem planejadora na VCU

"Transformar radicalmente os negócios da propaganda e do branding, capacitando a próxima geração de líderes dessa indústria e tornando-a mais inteligente, menos convencional e mais responsável" -- essa é a missão nada despretensiosa da VCU Brandcenter, um dos mais prestigiados centros de educação em criatividade dos EUA, criado em 1996 (como VCU Adcenter) na cidade de Richmond, estado da Virginia.

A Juliana Siqueira, planner brasileira que está numa das turmas atualmente em atividade por lá, se dispôs a mandar suas impressões ao longo de seu programa de 2 anos -- e, dessa forma, dividir essa experiência com os leitores deste blog.

À medida em que eu receber suas "cartas", elas virarão posts sob a categoria VCU.